“じゃら宿2025” 総合満足度１位！香川県大躍進の理由を徹底解剖
[音楽] 皆さん、こんにちは。ジャランリサーチセンターの豊富な研究内容や調査データから地域のリアルをお届けする JRCTV 研究員の長野です。よろしくお願いします。そしてお馴染み、え、主席研究員の森戸さん、よろしくお願いします。 よろしくお願いします。本日はですね、 JArランリサーチセンターが毎年実施し ているJAャラン観光国内宿泊旅行調査 通称ジャラシについて特集します。最新の 調査を7月にリリースしていますが、今回 はコロナ以降ついてきた市場のトレンドと は異なる傾向が見られたというのと、ま、 何と言ってもですね、香川県が総合満足度 1位、初の1位ですね、獲得しました。 これらの理由をですね、データや現場の声 から掘り下げていきたいと思います。では 森友さん、改めてジャラシがどんな調査か 解説お願いします。はい、じゃシは今年で 21年目となる調査でして、え、日本人を 対処とした観光目的の国内宿泊旅行調査に なります。え、昨年度2024年のですね 、1年間でどんな旅行をしたのかその内容 について聞いたものになります。 インターネットで、え、全国18歳から 79歳のラジの皆さん約1万5000人に 回答してもらっています。この1 年間で行った旅行を最大 3 件回答してもらっているので旅行の件数ベースではおよそ 3 万円の旅行について集計したものになるということですね。 2024 年はどんな旅行のトレンドだったんでしょうか? はい。え、まず旅行の実施率、旅行に行った人ですね、これがま、大体 2人に1人、え、49.3% という数値でした。前年度は 49.5% でしたので、ま、ほぼ横ばという状態です。 年間の平均旅行回数、ま、1年間に何回 旅行に行ったかという回数で言うと 2.76回、え、若干前年度から減少して いまして、延宿宿泊旅行者数、ま、人数の 遺跡さんで言うと約1億3000万人から 1億2700万人に美元という形で人数 ベースで見ると市場としては少し、え、 縮小してしまったというのが、ま、現状 ですね。 また旅行に行った人の割合で言うと、青年代別では 40 代以下の比較的若い世代で自率が、え、減少していることも分かってます。 なるほど。国内旅行のマーケットってコロナ以降ずっと伸びてましたからね。何が原因だったんでしょうか? はい。はい。自率は下がっているんですけれども、費用面で言うと大人 1人当たりの資格旅行にかかった平均値が 6万と4100 円ということで、え、前年度より 3500円ほど上がっています。 市場全体で見ると、ま、経済的には、ま、約 8 兆円でして、前年度から伸びているんですね。え、つまり行った人の人数では減っているけれども、 1 人当たりの単価が上がっているので金額的には伸びているというような、え、形になります。 これは、ま、おそらくその物価高の影響もあると思いますし、公日外国人が非常に増えていますので、都市部であったり、人気の観光地にお客様が集中して宿泊費用などが上昇しやすい環境にある、え、そういった結果かなという風に見ています。 自率については、ま、その単価が上がっていることによって、ま、旅行を控えたりとか、え、あるいは行き先を変更したりという現象も一定影響はあるかなという風に思っているんですけれども、それに加えて、ま、旅行市場の 2 局化が進んでいるんじゃないかという風に捉えてます。 2 局家というと、ま、行く人は行くし行かない人は行かないということでしょうか? はい。こちらの表がですね、旅行に行かなかった理由というの聞いたものになるんですけれども、上位の 2 項目はなんとなく旅行をしないまま過ぎたとかですね。 旅行に興味がなかったというような、ま、何かしら理由があっていかないというよりは行きたくてもいけないということではないというような理由が多いんですね。これらの理由はしかもこう若い人の方が割合が高いので、え、ま、若い方たちの旅行離れが起きてないかっていうのはちょっと懸念点として上がるかなと思います。 そうですね。ま、若者は将来的な需要っていう意味では是非、ま、旅行には出かけて欲しいところですよね。資活なんていうのも流行ってますけれども趣味も 1 人とか少数で楽しめるものがあのやっぱ増えてますよね。 はい。 旅行だと一緒に行く人とこう予定を合わせたりとかお互いに行き先をこう決めたり少しこう患らしいようなところもあるのでその影響だと思うんですけども、ま、最近は同行者の割合としては 1 人旅が増えているので、ま、おし活なんかとはね、おせが高いんじゃないかなと思います。 なるほど。ありがとうございます。 はい。 この調査はですね、旅行に対する満足度も聞いておりまして、ま、それらを都道府県別に中継して、都道府県別満足度ランキングというものを作成して公表しています。 それで今回総合満足ランキング 1位に輝たのが香川県だったんですね。 ま、僕あのこのランキング見た時正直びっくりしたんですけれどもどうでした? はい。そうですね。あの実際あのお問せもすごくたくさん頂いていて 香川県ってザ観光っていうイメージの件とはもしかしたらね、あのちょっと違うのかなと思うんですけれども、ま、実際に、ま、私も意外性はあるかなという風に感じました。 なるほど。ではなぜ香川県の満足度が高かったのか。 ここからはジャンリサーチセンターのエリアプロデューサーとして日々川県の観光に向き合っている藤原さんと一緒に深っていきたいと思います。藤原さんよろしくお願いします。 よろしくお願いします。 それでは藤原さんまずは自己紹介からお願いします。 え、香川県のエリアプロデューサーの藤原と申します。日頃より事体や地域事業者様と共に香川県の有客支援を中心とした、え、事業を進めております。 現在は香川県高松市に住んでおりまして、え、日々観光としての香川の魅力だけではなく、住環境としての香川の魅力も日々感じております。本日はどうぞよろしくお願いいたします。 よろしくお願いします。え、それでは先ほどのジャラシの調査結果をですね、香川県への旅行に関してまとめたデータを見ていきたいんですけれども、まず、え、香川県の延べ宿泊旅行車数は水計で 138 万人。これはどれぐらいの数なんでしょうか?森戸さん。 はい。 え、決して多億はない数字でして、ま、全国で見ると、ま、 47 等道府県のうち、ま、半分よりちょっと下の方になりますね。数としても前年度とくられてちょっと減っているというのが現状です。 なるほど。で、続いてこちらが、え、旅行車のハッチと着地でハッチがどこから香川県に来ているか、着地が香川県のどこに宿泊しているかというデータになります。え、大阪東京兵庫の 3都府県でおよそ3割ですね。 で、宿泊は大きく分けると高松エリア、丸亀エリア、土島に分かれるという感じですね。では香川県を観光する時ってどこをどんな風に回るんでしょうか?藤原さん。 はい。まず香川県に旅行に来られる方は関西の方だと岡山経由で瀬戸橋を通るか、淡路島を通って徳島経由で来られることが多いかなと思います。で、関東だったり遠方の方は高松空港があるので、そちらをご利用される方が多いかなと思います。 で、回られるスポットは香川県自体が、ま、日本で 1 番小さい面積の件と言われてますので、割とコンパクトで回りやすいエリアになってますので、例えば、え、丸ガだったりコンピラさんのある小平町、あの辺りがいわゆる中エリアと言われる中央部に潰するエリアなんですが、そこを回った後に、ま、そのまま止まられたりとか高松に戻られる方もいらっしゃるかなと。 あとは、ま、島だったり、直島だったりとか、この島々島も、えっと、瀬戸内会香川県の魅力ではありますので、高松から、えっと、フェリーが出てるので、日中はその島に渡って夜は高松のご飯屋さんだったりとか商店街で過ごされるみたいなケースも結構様々あるかなと思っております。 なるほど。ま、美味しい店もいっぱいありますもんね。 ありがとうございます。え、続いて来の性別年代別の属性ですが、全国と比較して若い層が多いですね。 え、なんか若い人たちに人気のイベントスポットなどございますか? 数年前にちょっとSNS で話題になった父浜という砂浜から夕やけが かなり綺麗に見える、ま、日本の上にエコと呼ばれてるようなエリアがかなり若い方に人気でしてあとは高神社だったり、運ページとロープ A といった高神社であれば鳥越しに綺麗な海が見えたりとか 運ページのローペは天空のブランコって呼ばれる、ま、フォトスポットが あったりとか、あの辺りはえっと香川県の西側のエリアになるんです が、その辺りはかなり人気ですね。あとは島のエンジェルロード。これは有名スポットかなと思うんですが、この辺りにも若い方多いですし、体験とかでいきますと、うどん内の体験がかなり人気でし、はい。うどん学校と呼ばれる体験されている授業者さんがいらっしゃいまして、そこでうどんのつ体験をした後にそれを食べるていう体験は、ま、若い方だけではなく、ま、お子様連れだったりも人気だったりしますね。 あとは個人的に最近あのいいなと思っておすめさせていただきたいのがえっと東香川に手袋屋さんが 手袋 はい。 国産のえっと手袋の 9 割は香川香川県の東の東香川ってエリアで あ、そうなんです。 作られてるとあの言われていまして、ま、手袋って本当に作るのがめちゃくちゃ難しく職人さんも本当に 2 年ぐらいは絶対に授業してからじゃないと作れないっていうぐらい、ま、手袋作れたら何でも作れる。 へえ と、あの、おっしゃってたんですけど、香川の本当に 1 つの、ま、伝統だったり文化だったりするので、その辺りを体験してお土産にも持って帰れますし、 とてもデザインもめちゃくちゃ可愛いので、女性の皆さんであったりとか、あとプレゼントにもかなりおすめかなとは思ったりします。 いいですね。僕もばあちゃんで作っていきたいです。 あ、も、 では、え、ここからですね、満足度で香川県が高かったポイントを深掘りしていきたいんですけれども、こちらがですね、総合的な満足度と項目別の満足度の一覧表です。 ま、こうやってみると地元ならではあの美味しい食べ物があったですとか子供が楽しめるスポット施設体験があったといった項目が高くなっていますね。 え、回答いただく際にですね、具体的にどんな、え、食べ物が美味しかったかっていうのを聞いてるんですけれども、ま、香川県に関してはやっぱり圧倒的にうどんという回答が非常に多いですね。 あともちろんあの新鮮な解散物とかも人気があるんですけれども、え、原さん実際今香川を見ていて他におすすめのグルメとかありますか? 私自身は骨き鳥りが好きですので骨付き取りおすすめかなと思ってます。 あの、骨月取りは丸が発症と言われている一応香川のお知名物になってまして、結構うどんのイメージが強いんですが、夜は、ま、 3 時間待ちのお店があるぐらい、あの、それを目当てに来られる方もいらっしゃるので、骨付きはかなりおすすめなのと、あとシ島がそうめが有名なてはい。うどんの祖は一応そうめ そうですね。ああ、 言われてまして、ま、少島のそめはもちっとした結構歯応えのある食感が特徴なって、 ここは、ま、お土産にもちょうどいいかなと思いますし、おすすめだったりします。うん。 子供が楽しめるスポートについては具体的にテーマパークの名前などが多く上がっていたんですけれどもさんどこかあの他におすめの子供向けスポットってありますか? あの水族館が瀬戸橋渡ったところにありますので そこがおすすめなのとあと動物と振り合えるスポットが何か所かあったりですね。 あと人気キャラクターとコラボした公演もあ そんなのあ はいとは瀬戸内会を見渡せるタワーもありますね。はい。 なのでそういったところは日頃お子さんずれファミリーの方々が多いかなという印象ですね。うん。 魅力的なスポットが多くて、ま、県もコンバクトで回りやすいっていうことですね。で、え、こちらが宿泊旅行 1 回あたりにかかった費用ですけれども、ま、全国等を比較するとかなりブルに旅行ができますね。 はい。そうですね。お得関と今ご紹介したよう体験との、ま、バランスがちょうどいい件と言えるんじゃないかなと思います。 ま、本日客などが、ま、増加することで、ま、人気の観光地に求められる要件っていうのも今後ね、変わっていくことが予想されるんですけれども、ま、香川県のようにこう派手なものっていうよりは少しこうスローでローカルな、え、コンテンツがある、ゆっくり回れる地域というようなところの観光地の価値が、え、今後していくんじゃないかなと思います。 うん。そうですね。 では、え、そんな香川県の人たちはですね、今回の調査結果をどう感じているのか、え、今回ですね、香川県庁の観光進行家さんにお話聞きましたので、是非ご覧ください。 はい。え、それではジャラシ 2025で総合満足度1 位を獲得された香川県の取り組みについて香川県庁交流水推進部観光進行家伊さんとご藤さんにお話をお伺いしたいと思います。え、本日はお時間いただきありがとうございます。どうぞよろしくお願いします。 お願いいたします。 お願いします。香川 香川県交流水推進部観光伊と申します。 観光興化の五藤と申します。よろしくお願いいたします。 よろしくお願いいたします。え、ではまずはですね、総合満足度 1 位ってことなんですけれども、率直に、え、この結果どのように感じていらっしゃいますでしょうか? はい。本当に予想していなかったことなので大変驚いております。 全国の中で香川県が観光地として評価されたということは大変喜ばしいことです。 今年度も開催されている瀬戸内国際芸術祭 に代表される瀬戸内の魅力が全国にも認知 され広がりを見せているのではないかと 感じております。総合満足度1位という ことでメディア等でも取り上げられるなど 全国的に知っていただくといいチャンスだ と感じているのでこの後期を 生かしてきたいです。ありがとうござい ます。ま、元々魅力があったことが今回1 になったことでより広まるあのいい機会に なったと思いますのでありがとうござい ます。 え、今回の成果につがった取り組みについて伺いたいと思います。え、科学として、ま、満足度を上げるためにですね、あの、重要だという風に思われてることがあれば教えていただけますでしょうか? え、観光客の満足度を上げるためには旅行者の不安を脱ぐ、不満をなくす、便を減らすなど取り組みが必要と考えています。 そのためには主要交通や主要観光地におい ての情報発信拠点の整備などが必要であり 要請が直接取り組むことができるものも ありますが多くは宿泊事業者さんや 交通事業者さんなど民間による個別場面で のサービス改善に期待するところが大きい と思っております。では具体的に取り組ん でいることを教えていただきますか?県外 から訪れた観光客の方々に香川に来て よかった。また香川を訪れたいと思って いただけるよう変路で育まれてきた表なし 力の向上を図るため全的な表なし運動の 推進に取り組んでいます。例えば観光宿泊 施設従業員やタクシーバス両務員を対象に 観光の基礎知識と設遇を学ぶ研修会を開催 し研修会終了後に実施した認定試験の合格 書を香川表なしタクシーとして認定して おります。 また香川をもっと深く知ることにより藤度合を育んでもらうともに県外からの観光客に表な出しの心で接してもらうため一般県民等を対象に香川の観光歴史文化職など様々な分野を学ぶ講座を開催しております。 え、伊丹さんありがとうございます。あの香川県の中でもいろんな取り組みをされているんだなと感じました。 今香川 県さんの方でうどん県それだけじゃない香川県というキャッチフレーズで取り組みされてらっしゃると思いまして、ま、個人的にもあれすごいエッチが筋てあのいいキャッチコピーだなと感じているんですが、ま、それにあたっての反響だったりとか効果だったりとか何かございますでしょうか? 平成23年10 月に佐ぬ誘う道のブランド力を活用しインパクトのある PR を駆使して本の魅力を発信するうどん権プロジェクトによりうどん券イコール香川県のイメージは定 着したものの認知度や魅力度は全国平均を下回っています。どンというキラーコンテンツは今回の総合満足度調査においても非常に大きな役割を果たしたのではないかと感じていますが、うどの魅力もたくさんあるのでその魅力を広く発信していきたいです。 ありがとうございます。 ま、うどんイコール香川県は本当に全国誰に聞いてもそういうイメージになるのかなと思うんですけど、ま、僕自身もうどん以外の魅力がたくさん香川県には詰まってると思うので、それ以外の部分がもっと広まればいいなと感じております。ありがとうございます。香川県を訪れる観光客の方々に、え、どのような魅力や価値を感じてもらいたいという風に考えてらっしゃいますか? [音楽] 香川の魅力はやはり瀬戸内会などの指電や瀬戸内国際芸術祭などに代表されるアートだと思います。 島旅などは大きなクルーズ線などでだけで はなく、ミニクルーズなどのようなもので の体験で海の魅力を感じていただきたいと 思ってます。アートについたイ口井く原因 長といった世界的な芸術家の名などついた 美術館や直し町の地中美術館や手島美術館 、タ下健造や長など著名な建築家や彫刻の 手による建築やパブリックアートなど日本 一狭い剣度に様々なアートが集席しており ます。また瀬戸内国国際芸術祭の開催に よって直島をはめとする瀬戸内会の島々で の現代アートが内外から高く評価されて おりこうした芸術祭の定期的な開催によっ て新たなアート作品の蓄積も進んでいるの で国際芸術祭の会機に限らず是非楽しんで いって欲しいと思います。伊さん ありがとうございます。 様々な香川県の魅力をあのお伝えいただいたかなと思うんですが、今後さらに香川の観光を発展していく上で、え、より注力していきたいポイントであったりとかについて教えていただいてもよろしいでしょうか? 交通の結束点となっている高松駅周辺の散方と高松地区には 1 万人が収容できる県立がオープンし、今までは開催できなかったコンサートなどが可能になり、多くの観光客の方が訪れています。 またこの県立アリーナは世界的な建築化 サナーが設計し、緩やかな曲線の美しい 外観が特徴です。本年3月にはこの外観を 活用したプロジェクションマッピングを 実施し、非常に多くの方に喜んでいただき ました。香川県でも肺在時間を拡大する 意味でも夜のコンテンツは非常に有効で あると考えており、こうした型の造成にも 力を入れていくとともにアリーナ周辺の 賑いを県内各地に広げる取り組みも強化し ていきたいと思っております。 ありがとうございます。ま、アリーナ みたいなものができると今お仕活とかそう いうのも流行っていますし、あのさらに 香川の町が、え、賑わそうですね。 ありがとうございます。では、え、お2 人とも、え、本日は貴重なお話をありがとうございました。え、香川県の今後の観光執行に、え、注目していきたいと思います。引き続きよろしくお願いします。 [音楽] ありがとうございました。 ありがとうございました。 はい、香川県長様、ありがとうございました。かがでしたか、森戸さん。 はい、皆さん意外な結果で驚かれてたみたいなんですけど、これをきっかけに香川の皆さんがですね、住民の皆さんもみんなで香川を盛り上げていけるような格好に目を向けていただけるようになると嬉しいなって思いました。 そうですね。ありがとうございます。 藤原さんいかがですか?今後どのように香川に関わってどのように盛り上げていきたいなどあればお願いします。 私自身も香川県といえばうどのイメージが香川に携わる前は強くて、ま、大学時代もうどんを目当て旅行に行ってたんですが、実際香川に来てみるとどんだけじゃない魅力がたくさんあるなという風に日頃から感じてまして、ま、瀬戸内会の海の美しさであったりとか、あと瀬戸内国際芸術祭も今年開催されましたが、えっと、アートの魅力であったりとか、歴史文化もかなり古いものがあったりとかしますので、そういった魅力をどんどんどんどん県外の方にアピールしていただい で、最近やっぱり友人でもうやっぱりこう四国に特に香川に来られる方が増えたなという風には感じているので、それもこうどん食べにってよりはやっぱ SNS で見てこういったスポットに行ってみたいってところも最近は増えてきたかなと思っているので、ま、より香川に人が来ていただいてその香川の魅力を存分に知っていただけるようなお手伝いがこれからもできればなと思っております。 ありがとうございます。ま、やっぱり観光はどんな地域でもこう可能性があるんだなっていうのを今日再認識させていただきました。 はい、それでは最後にお知らせです。森戸さん。 はい。え、ジャンリサーチセンターの、え、研究察通り任しですね。え、 9月1日より発行されています。W ブでもご覧いただきます。え、今日ご紹介したジャラン観光国内宿泊薬旅行調査の最新データも載っていますので是非チェックしてみてください。 はい、ありがとうございます。それでは最後までご視聴いただきありがとうございました。 また次回お会いしましょう。 [音楽]
じゃらんリサーチセンターの豊富な調査データや研究事例から、
地域のリアルをお届けるする「JRC-TV」。
今回は、7月に発表した「じゃらん観光国内宿泊旅行調査2025」をもとに、
総合満足度で初の1位を獲得した香川県の快進撃を徹底解剖します。
番組では、全国的な宿泊市場の動向を解説しながら、香川県がなぜ今、旅行者を魅了しているのか？について深掘りします。
調査解説だけでなく、香川のおすすめスポットやグルメ・お土産など多数紹介していますので、ぜひご覧ください！
※「じゃらん観光国内宿泊旅行調査2025」の調査データは以下URLよりご覧いただけます。
※「とーりまかし9月号」掲載の本調査に関する特集はこちら
＜目次＞
00:00 オープニング
00:51 「じゃらん観光国内宿泊旅行調査」とは？
01:28 2024年の旅行トレンドは？
05:44 香川県の観光データ
06:32 香川の観光、何が魅力？
11:48 県庁の方へインタビュー
18:23 クロージング・お知らせ
司会・進行： 研究員 長野 瑞樹
メインスピーカー：主席研究員 森戸 香奈子、香川エリアプロデューサー 藤原 光
取材協力：香川県庁 観光振興課 伊丹さん、後藤さん
構成・ディレクション：研究員 長野 瑞樹
「変わる地域の、力になります。」
じゃらんリサーチセンター（JRC）は、国内旅行や訪日旅行に関する調査・研究を通じて、観光産業および地域経済の発展を支援しています。
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